02 5 月 流動廣告車 VS 傳統戶外廣告(巴士、燈箱、海報):ROI 實測比較 2026

做 marketing 最怕一樣嘢,就係錢洗咗,但唔知究竟有冇效。特別係戶外廣告(OOH),上一代多數靠「感覺」評估—— 客戶話睇到就等於成功。但踏入 2026 年,香港品牌對 ROI(投資回報率)要求愈嚟愈高,單單「好多人見到」已經唔夠,仲要計到每一蚊落街,換返幾多注意力、幾多 footfall、幾多生意。

呢篇文會將流動廣告車同三種最常見嘅傳統戶外廣告—— 巴士車身、地鐵燈箱、街頭海報/燈箱 —— 放喺同一把尺上面比較。我哋會睇四大指標:曝光量、每千次曝光成本(CPM)、地區彈性、互動性,最後用一個虛擬但貼近實況嘅 case study 試吓計數,睇下流動廣告車係咪真係抵玩。

一、比較前先統一標準:四大 ROI 指標

1. 曝光量(Impressions / Reach)

即係你嘅廣告一日內被幾多人眼見到。巴士同地鐵靠人流推算,流動廣告車就靠行駛路線同沿途人流相乘估算。根據行業觀察,一架行駛於鬧市嘅流動 LED 廣告車,一日可以接觸多達 20 萬人次 [web:23]。

2. 每千次曝光成本 CPM(Cost per Mille)

CPM = 總投放費用 ÷(曝光量 ÷ 1000)。呢個係跨媒體比較最公平嘅指標,因為唔同媒體嘅投放期同覆蓋完全唔同,用 CPM 先睇得出「每 1,000 雙眼睛」要幾錢。

3. 地區彈性(Geo Flexibility)

廣告只喺目標客群出沒嘅地方出現,先叫做有效曝光。流動廣告車可以自訂路線,巴士只能跟固定線路走,地鐵燈箱只能鎖喺某幾個車站,街頭海報就更加死板。

4. 互動性(Engagement)

互動性決定受眾會唔會「再行一步」—— 打卡、scan QR、入舖、search 品牌。流動廣告車因為會郁、有 LED 畫面、可以配合現場 sampling,互動空間明顯高過靜態媒體。

二、四類戶外廣告 ROI 大比併(2026 香港數據)

以下係用 2026 年市場公開數據整合嘅比較表,數字以「7 日 campaign,港九新界主要商圈覆蓋」為假設基準。實際會因車款、車站位置、製作規格而有差異。

項目	流動廣告車(LED/多元化)	巴士車身廣告	地鐵燈箱	街頭燈箱/海報
7 日總費用(參考)	約 HK$30,000–60,000	約 HK$25,000–45,000(橫條位起)	約 HK$70,000–160,000(旺站)	約 HK$15,000–40,000
7 日估算曝光	約 80–140 萬人次	約 50–90 萬人次	約 60–120 萬人次(視車站)	約 20–40 萬人次
估算 CPM	約 HK$30–50	約 HK$40–70	約 HK$80–150	約 HK$60–120
地區彈性	★★★★★(自訂路線)	★★(跟巴士線)	★(固定車站)	★(固定位置)
互動性	★★★★★(LED+音響+現場)	★★	★★(部分有動態屏)	★
最短投放期	1 日	4 週	2–4 週	2 週
SNS 延伸傳播力	高(打卡、短片)	低	低	低

數據綜合參考:Adintime《香港戶外廣告價目表 2026》、PRO360 巴士廣告收費、Roadads 行業報告 [web:13][web:7][web:23]。上述 CPM 係行業平均值,用作跨媒體對比用途。

三、逐項拆解:流動廣告車點解 ROI 比較抵?

1. 曝光量:會郁 ≠ 少人見

好多人以為「固定嘅廣告牌曝光一定勁啲」,但其實流動廣告車勝在唔同路段、唔同時段都會不斷接觸新受眾。行業研究顯示,移動式廣告嘅記憶率同回憶率,都比靜態廣告高,因為人嘅大腦對動態物件特別敏感 [web:23]。

2. CPM:中價位換高品質曝光

以表內數據睇,流動廣告車 CPM 約 HK$30–50,明顯低於地鐵燈箱(HK$80–150),接近甚至低於巴士廣告(HK$40–70)。關鍵係流動廣告車可以 24 小時內調整路線同內容,令每千次曝光嘅「有效性」進一步提升。

想睇真實 LED 屏幕規格同可調內容方式,可以瀏覽 LED 屏幕宣傳車專頁。

3. 地區彈性:廣告跟住目標客群跑

傳統戶外廣告嘅最大限制,就係「等人嚟」。流動廣告車反轉個 model—— 你嘅廣告主動去搵人。想抽中環白領午飯時段?就中午 12–2 點喺德輔道中 loop。想針對屋苑開新分店?就直接鎖定目標屋苑門口 2 公里範圍。

如果你想做社區型精準投放,可以睇我哋嘅 迷你宣傳車;大型造勢或多區覆蓋,則可以考慮 多元化宣傳車。

4. 互動性:一加一大過二

流動廣告車可以即場配合派發、sampling、舞台演出,成為「activation」嘅一部份,而唔只係被動曝光。例如舞台車開到商場外做 mini live,即時帶動入場人流。呢種組合式玩法,係傳統 OOH 做唔到嘅。

想做街頭 activation,可以參考 舞台車 同 活動製作一條龍服務。

四、Case Study:虛擬但貼近實況嘅 ROI 試算

以下係一個假設性嘅比較案例,幫你直觀理解四種媒體嘅 ROI 差距。

情境設定:

• 客戶:本地新派茶飲連鎖(3 間分店,位於旺角、銅鑼灣、尖沙咀)
• 目標:7 日內推廣限定新品,希望增加門市 walk-in
• 廣告預算:約 HK$50,000
• 成功指標:每 HK$1 廣告花費,換返幾多門市 footfall 增長

媒體	預算	估算曝光	估算門市 Walk-in 增長	ROAS(粗估)
流動廣告車(LED 繞三區)	HK$50,000	約 120 萬人次	+28%	約 3.5:1
巴士車身(橫條位 × 2)	HK$50,000	約 75 萬人次	+15%	約 2.0:1
地鐵燈箱(旺角單站)	HK$50,000	約 55 萬人次(集中)	+18%	約 2.2:1
街頭海報/燈箱(多點)	HK$50,000	約 35 萬人次	+9%	約 1.3:1

備註:ROAS 即 Return on Ad Spend,行業理想值一般為 3:1 至 4:1 [web:23]。上述數字為行業平均值下嘅理論模擬,僅供策略規劃參考,實際效果會因產品、季節、創意質素而變化。

從模擬可以見到,喺同一預算下,流動廣告車因為同時具備「廣覆蓋 + 精準路線 + 高互動」嘅特性,ROAS 估計最接近理想比例。相反,街頭海報雖然單價最平,但因為曝光量同互動性都低,ROAS 反而最低。

五、流動廣告車 ROI 放大三大技巧

1. 把車變成「內容製造機」

設計車身同 LED 畫面時,預留「打卡位」或有記憶點嘅視覺元素,令路人自發影相 post IG / 小紅書 / Threads。一張用家 UGC,等於多一次免費曝光。

2. 路線按 campaign phase 調整

Pre-launch(預熱)行品牌形象路線,launch day 集中炸目標商圈,post-launch 改去人流次要但轉換率高嘅地區做 retargeting。流動廣告車獨有嘅彈性,一定要用盡。

3. 配合數碼廣告做 cross-channel

喺流動廣告車出動前一星期,先喺 Google、Meta、小紅書投放品牌關鍵字廣告,令路人「見到車 → 記得名 → 返屋企 search」嘅轉換路徑打通。OOH × Digital 嘅 combo 往往令總 ROAS 再升 20–40%。

想了解我哋點樣幫客戶設計一條完整嘅流動廣告車 campaign,可以睇 Peakvein 服務總覽 或者直接 聯絡我哋攞 proposal。

六、流動廣告車 ROI 常見問題 FAQ

流動廣告車 CPM 大概幾錢?

根據 2026 香港市場參考,LED 流動廣告車 CPM 約 HK$30–50,視乎路線、車款同 LED 尺寸。相比地鐵燈箱 HK$80–150 嘅 CPM,流動廣告車屬中價高效選項 [web:13][web:23]。

點樣量度流動廣告車嘅 ROI?

建議設三層指標:(1)曝光 — 用 GPS 路線 × 沿途人流估算;(2)互動 — 用獨家 QR code、優惠碼追蹤;(3)轉換 — campaign 期間門市 walk-in、網站流量、品牌 search 量對比 baseline。

流動廣告車比巴士廣告真係抵啲?

唔一定,要睇 campaign 目的。若要短期爆發 + 自訂路線 + 高互動,流動廣告車 ROI 通常較高;但若要長期(3 個月以上)穩定曝光固定路線,巴士車身成本分攤後可能更平。

細品牌 / 小店適唔適合用流動廣告車?

適合。根據行業報告,流動廣告車因為可以短至 1 日投放、可以集中喺細範圍,非常適合中小企做新店開張、限定活動 [web:23]。

ROI 幾耐之內先睇得出?

戶外廣告嘅效果通常 lag 1–2 星期。建議 campaign 完結後 14 日再睇品牌 search、門市 walk-in、銷售數據,配合 attribution 工具會更準。

七、下一步:幫你嘅品牌計清楚條數

睇完以上比較,如果你想針對自己嘅行業、預算同目標,度身計算一條流動廣告車 campaign 嘅預期 ROI,可以先瀏覽我哋嘅 流動宣傳車 2026 全攻略 了解基礎概念,再透過 Peakvein 聯絡頁 同我哋團隊傾,我哋會根據 LED 屏幕宣傳車、迷你宣傳車、多元化宣傳車 或 舞台車 四大車款,配搭出最高 ROI 嘅方案。想了解我哋團隊背景,亦可以睇 關於我哋 或返 Peakvein 首頁。

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資料來源:

• Adintime《香港戶外廣告價目表 2026》 – https://adintime.hk/zh/blog/hong-kong-outdoor-advertising-cost-report-n207
• Roadads《流動廣告車如何幫助小型企業突破宣傳困局?》 – https://roadads.com.hk/
• PRO360《香港巴士車身廣告收費》 – https://www.pro360.com.hk/zh-hk/price/bus_advertisement

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